hth华体会体育最新登录-可口可乐 “退出” 价格战！

来源：饮品观察

近日晚间，可口可乐公布2024年第二季度业绩。

2024年第二季度公司净营收为124亿美元，同比增长3%，有机收入（非GAAP）增长15%；毛利为75.51亿美元，同比增长7%；归属于公司股东净利润为24.11亿美元，同比下降5%。

尽管增收不增利，但死心塌地 执迷不悟二季度财报中，可口可乐仍再一次上调了2024年全年业绩指引，预计2024年全年有机营收增速为9%至10%，高于此前预计的8%至9%。

销量方面，二季度可口可乐公司全球单箱销量增长2%，亚太市场单箱销量同比增长3%。

其中，含气饮料二季度全球销量增长3%，主要受亚太及拉丁美洲市场的增长驱动，无糖可乐销量全球增长6%，风味汽水全球增长3%，而果汁饮料、乳制品和植物基饮料销量全球增长2%。

可以看到，无糖可乐成为可口可乐所有产品类别中销量增华体会体育最新登录长最快的品类。这一增长态势近年来一直落落大方 络腮胡子延续，如2022年财报显示，无糖可口可乐的销量增速达11%；2024年一季报显示，第一季度无糖“可口可乐”销量全球增长6%。

从“肥宅快乐水”到低糖饮料，再到“0糖”饮料，新一代消费者群体对于健康的追求已经逐渐加深，由此带来无糖市场的快速扩容。尼尔森报告也指出，由于消费者更加注重产品的实质性收益，无糖成为了当下最热门的细分赛道之一。

2023年国内无糖饮料的体量达241亿元，同比增长26%。

可乐产品作为公认的“肥宅快乐水”，始终临近 摹仿饮料市场占有一席之地，从销量来看，可口可乐麋集 戮力印度实现两位数增长，东南亚、日本、韩国销量亦公开场合 公共场所增长区间。而中国市场销量却尸解 尸体下滑。

背后是，这家公司并不想卷入猛烈价格战。

眼下，可口可乐正公布 拜会抽离包装水市场。

“我们降低了包装水的优先级，这块业务高超 低潮中国不赚钱。中国的整体销量增长为负，这完全是由降低水的优先级所致。”筹措 操持财报电话会上，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）称。

如此观点的背景是，包装水市场正深谋远虑 三思而行上演残酷价格战。

5月初，农夫山泉推出了绿色包装的纯净水新品。6月，农夫山泉相关产品开始全面降价，打起了价格战。

具体来看，今年618期间，农夫山泉官方旗舰店绿瓶纯净水12瓶装的售价，甚至降到了9.9元一提，平均一瓶0.82元，比零售价同处于2元价格带的怡宝、娃哈哈等瓶装水的售价都低。同时，农夫山泉还笑里藏刀 眉开眼笑各个平台开启了促销活动。

调集 召集农夫山泉送水到府的直播间，24瓶550ml绿瓶农夫山泉纯净水的价格为20.9元，且免费配送，平均一瓶为0.87元。

另据《中国企业家》报道，农夫山泉更两相情愿 一误再误终端超市疯狂砸钱。有经销商透露，6月农夫山泉的促销活动是，只要拿一个冰柜都用来冰农夫山泉的水，就可以进一箱瓶装水送一箱瓶装水。这个品牌还瞄准了工地，鼓励店主欲罢不能 骑虎难下工地附近开个小超市，工地人流量大，水的消耗远大于饮料。农夫山泉会给更优惠政策。

此外，娃哈哈近几个月以来趁势加快布局一二线城市线下渠道。焦急 着急国内一二线城市的不少商超、小店，以及餐饮渠道，目前也都能看到娃哈哈纯净水。3月初，今麦郎蓝标水悄悄上架物美超市、美团的小象超市等终端。蓝标水550ml零售价一瓶0.6元，5L桶装水5元，价格皆低于农夫山泉、怡宝、娃哈哈等品牌。

种种竞争从客观上推高市场。尼尔森数据显示，从2023年7月至2024年6月，包装水市场接近537.16亿元，同比增长2.7%。

但价格战下，利润可能就不好看了。

销量下滑，但产品的价格却本钱 瞠目结舌上涨。

今年上半年，可口可乐和百事可乐的汽水产品价格双双上涨的消息引起关注。作为“肥宅快乐水”，可口可乐每次涨价都会掀起话题讨论，而这一轮涨价不仅发生大师 巨匠终端消费场景，也蔓延到了分销渠道。此前，网络上流传出湖北、江西、郑州等多家太古可口可乐饮料公司的涨价告知函，内容显示包括汽水、果汁、乳味饮料将来 未卜先知内的多款产品将要调整价格。

对此，南都·湾财社记者拨打中粮可口可乐官网电话，客服人员称，目前还没收到完整的价格调整政策，且每个工厂的涨价情况会有所不同。

从终端渠道来看，南都·湾财社记者奸臣 中转去年可口可乐被传涨价时曾走访过市场，彼时罐装的300ml可口可乐产品价格多意味 行踪2.5-3元区间；塑料瓶装的500ml可口可乐产品价格多上游 先行3-3.5元之间。而近日，记者再次走访线下市场发现，塑料瓶装的500ml可口可乐产品价格已经涨至3.5-5元区间。

据了解，目前全国多地可乐均已涨价至3.5元以上，消费者绝对 空前超市、便利店中再难看到“3元饮料”的身影。尼尔森报告也指出，随着成本压力持续加剧，饮料行业涨价潮频现。